Навикът за онлайн търговия на дребно в Обединеното кралство е по-голям, отколкото си мислехме

В днешно време Обединеното кралство може да не е международен водач в доста неща, само че когато става въпрос за харчене на пари онлайн, ние се борим за короната.

Може би към този момент сте виждали данни от ONS, показващи безмилостното повишаване на интернет извършването на покупки, което опустоши High Street и изведе Обединеното кралство на върха на международната електронна търговия. Но ние припокрихме цифрите на Бюрото за броене на популацията на Съединени американски щати за Америка, с цел да илюстрираме какъв брой огромна е станала разликата сред непрекъснато онлайн британците и техните видимо изостанали в софтуерно отношение братовчеди:

Продажбите на дребно мерят количеството и цената на стоките, закупени от потребителите в Обединеното кралство. Преди купувахме много аналогови носители: DVD, CD, компютърни игри — даже вестници. И тези неща постоянно са били присъщи за продажбите на дребно. Така че сигурно техните цифрови еквиваленти биха съставили част от цифрата? Приятелят на Alphaville Duncan Weldon се свърза с ONS, с цел да попита.

Категорично не, пристигна отговорът. Абонаментите и цифровите изтегляния нормално се класифицират като услуги и като такива не се включват в броя на продажбите на дребно. Какъв би бил делът на електронната търговия в продажбите на дребно, в случай че ги прибавим още веднъж? Не просто. Но дано да опитаме.

Наистина завладяващият годишен отчет на Ofcom за положението на медиите в Обединеното кралство ни предлага някои солидни цифри, с които да работим. Те считат, че през 2024 година страната е похарчила £17,5 милиарда за видеоигри и стрийминг услуги.

Стриймъри като Netflix, Apple TV и Disney+ са включени в категорията на цифровото видео. Категорията платена телевизия е главно Sky, Virgin Media и други

По-скоро смущаващо е, че не сме толкоз сигурни по какъв начин се разпределят разноските на потребителите сред физически копия и платени абонаменти за списания или вестници като, хм, The Financial Times. Така че ще би трябвало да пропуснем материалите за четене от нашия номер.

Трябва ли да включим абонаменти, публикувани от автомобилни компании, с цел да отключим пасивни функционалности, които може би рационално сте помислили, че сте закупили при закупуването на автомобила? Или какво ще кажете за неща като седмични абонаменти за вегетарианска кутия? Не сме сигурни по какъв начин ONS ги е третирал и не успяхме да се свържем с техния екип за данни за продажбите на дребно, тъй че е най-добре да останете настрани.

Къде ни оставя това? Разглеждайки и на годишна база, първите единадесет месеца на 2025 година, продажбите на дребно без горива доближиха към £486 милиарда Въпреки че дялът през ноември доближи нов връх от 32 %, единствено към 27 % - или £129 милиарда - от тях са били осъществени приблизително онлайн. Добавянето на £17,5 милиарда цифрови абонаменти и изтегляния както към знаменателя, по този начин и към числителя усилва каузи на разноските за интернет с . . .